在包裝印刷聯(lián)合數(shù)字體驗(yàn)大會(huì)上，包裝行業(yè)重新成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，來自折疊彩盒和瓦楞紙箱領(lǐng)域的行業(yè)專家，以及領(lǐng)先的印刷商和加工商進(jìn)入了這場(chǎng)虛擬會(huì)議。當(dāng)天的活動(dòng)包括來自領(lǐng)先行業(yè)分析師的深入研究，與印刷商進(jìn)行的新技術(shù)和趨勢(shì)前沿的座談會(huì)，以及多次產(chǎn)品演示。
耐普克研究公司的首席分析師莉薩·克勞斯概述了從耐普克正在進(jìn)行的包裝印刷商、加工商和品牌所有者調(diào)查中獲得的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在技術(shù)方面，克勞斯解釋說，雖然折疊彩盒和瓦楞紙箱行業(yè)的大約99%的印刷輸出都是使用傳統(tǒng)設(shè)備生產(chǎn)的，但是這兩個(gè)行業(yè)的主流趨勢(shì)，正在引領(lǐng)印刷商和加工商探索數(shù)字印刷和生產(chǎn)技術(shù)。
在對(duì)品牌所有者進(jìn)行的調(diào)查中，克勞斯說，大的包裝挑戰(zhàn)包括供應(yīng)鏈效率和響應(yīng)能力、影響購買的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品版本控制，以及為電商消費(fèi)者創(chuàng)造拆箱體驗(yàn)。克勞斯表示，隨著這些品牌擁有者的需求和不斷增加的技術(shù)，她希望在未來幾年中，這兩個(gè)包裝領(lǐng)域的數(shù)字印刷都將出現(xiàn)增長(zhǎng)。“我們認(rèn)為2021年還有一些事情可以期待，我們期望使用數(shù)字技術(shù)來增加折疊彩盒和瓦楞紙箱的使用。”
挖掘數(shù)字印刷的潛力
在折疊彩盒和瓦楞紙箱的趨勢(shì)和機(jī)遇等主題方面，卡爾斯泰特公司的兩位行業(yè)分析師和顧問凱文·卡爾斯泰特和杰夫·韋特斯滕概述了他們近對(duì)這兩個(gè)包裝領(lǐng)域的研究。
卡爾斯泰特說，包裝印刷商和加工商面臨的主要挑戰(zhàn)之一是SKU的激增。他解釋說，盡管該詞近年來已成為流行語，但它仍然是需要深入理解的重要趨勢(shì)。
韋特斯滕解釋說，隨著品牌擴(kuò)大產(chǎn)品組合，它正在通過印刷廠推動(dòng)更多的生產(chǎn)，盡管數(shù)量較低。“對(duì)印刷商或加工商的影響很大。有了這些產(chǎn)品的運(yùn)行，您便有了相關(guān)的設(shè)置。生產(chǎn)力正在下降，設(shè)置正在增加。這是印刷商和加工商需要解決的問題區(qū)域。”
卡爾斯泰特表示，折疊彩盒和瓦楞紙箱市場(chǎng)的重大機(jī)遇源于小批量品牌的涌入，這些小品牌需要數(shù)量少、運(yùn)輸周轉(zhuǎn)的高質(zhì)量包裝。在近與品牌擁有者的對(duì)話中，卡爾斯泰特說，這個(gè)品牌擁有者感到沮喪的是，在網(wǎng)上搜索包裝解決方案時(shí)，他們所能找到的只是大型制造商或電商供應(yīng)商。
韋特斯滕補(bǔ)充說，這個(gè)市場(chǎng)處于很小的品牌中間，而超級(jí)品牌則有特定的包裝需求，滿足這些需求的人也有機(jī)會(huì)。“這是一個(gè)服務(wù)不足的市場(chǎng)，他們正在尋找的是速度、靈活性、敏捷性和響應(yīng)能力。這與提供產(chǎn)品無關(guān)，歸結(jié)為工作流程。您如何使所有者兼職管理包裝變得更容易？”
在來自卡爾斯泰特公司的主題演講之后，當(dāng)天的第一個(gè)小組討論更深入地探討了數(shù)字技術(shù)，包裝印象總編輯科里·弗朗斯，以及接受這項(xiàng)技術(shù)的折疊彩盒和瓦楞紙箱公司的代表參加了會(huì)議。
在瓦楞紙箱方面，精密數(shù)字印刷公司圖形和生產(chǎn)副總裁賈斯汀·貝斯特與完全基于EFI Nozomi C18000數(shù)字平臺(tái)的初創(chuàng)公司分享了他的經(jīng)驗(yàn)。溫蓋特包裝公司總經(jīng)理克里斯?克萊恩代表折疊彩盒行業(yè)，討論了他的公司采用HP Indigo 30000數(shù)字印刷機(jī)，以及Highcon的數(shù)字模切和壓痕設(shè)備如何使溫蓋特及其客戶受益。
在精密數(shù)字印刷公司，貝斯特解釋說，他和他的其他家人在對(duì)Nozomi的高速和高質(zhì)量產(chǎn)生了深刻的印象之后，創(chuàng)立了這家總部位于阿肯色州瓊斯伯勒的公司。貝斯特描述了該公司是如何在2018年以直接貿(mào)易數(shù)字印刷商的身份成立的。由于單通道、直接對(duì)紙板進(jìn)行數(shù)字噴墨印刷的技術(shù)太新了，實(shí)際上于2016年才首次亮相，因此貝斯特表示，創(chuàng)建這家初創(chuàng)公司的一個(gè)關(guān)鍵組成部分是帶著樣品上路，向潛在客戶展示印刷機(jī)的功能有多么強(qiáng)大。
貝斯特說：“這對(duì)我們來說是一筆交易的關(guān)鍵，尤其在面對(duì)的是尚未看到數(shù)字技術(shù)能力的人們。這是一筆巨大的投資，我們將自己視為增值產(chǎn)品的提供商，而不是以這種技術(shù)替代柔印或膠印，這是我們可以提供給客戶的另一種工具。”
另一方面，溫蓋特包裝公司將其數(shù)字設(shè)備集成到以前完全基于傳統(tǒng)的柔印和膠印的環(huán)境中。克萊恩解釋說，溫蓋特包裝決定向其印刷機(jī)組中添加數(shù)字印刷和加工設(shè)備的初推動(dòng)力，是基于客戶不斷減少的生產(chǎn)周期，以及對(duì)高質(zhì)量包裝樣品的需求。
克萊恩說，發(fā)現(xiàn)客戶在很大程度上依賴于相當(dāng)原始的包裝樣品后，便啟動(dòng)了“First Article項(xiàng)目”，在該項(xiàng)目中，它使用數(shù)字設(shè)備使用HP Indigo 30000和海科設(shè)備生產(chǎn)生產(chǎn)質(zhì)量的樣品。他說：“我們可以生產(chǎn)三種高質(zhì)量的樣品，這些樣品是在惠普機(jī)器上印刷出來的，然后用海科激光數(shù)字模切機(jī)模切，而不是用傳統(tǒng)的印刷機(jī)及CAD切割臺(tái)切割。”
盡管溫蓋特的“First Article”項(xiàng)目為客戶提供了自由探索其他公司進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)行的權(quán)利，但克萊恩表示，在很多情況下，它可以使內(nèi)部業(yè)務(wù)增加，因?yàn)榻K版本的包裝可以轉(zhuǎn)移到溫蓋特公司的傳統(tǒng)設(shè)備上。
行業(yè)先鋒的經(jīng)驗(yàn)
在包裝行業(yè)中，每種包裝形式都有明顯的優(yōu)勢(shì)。在以紙板為基礎(chǔ)的折疊彩盒和瓦楞紙箱領(lǐng)域，這些優(yōu)勢(shì)中的3個(gè)分別是：可持續(xù)性、奢侈品牌吸引力，以及電商機(jī)會(huì)。與弗朗斯一起就這些趨勢(shì)進(jìn)行座談的還有柯蒂斯包裝公司運(yùn)營(yíng)副總裁凱莉·布朗，TPC印刷與包裝公司執(zhí)行副總裁兼合伙人希爾達(dá)·穆雷和Fantastapack的電商解決方案副總裁賈斯汀·斯泰西。
關(guān)于可持續(xù)性，紙板包裝提供的大優(yōu)勢(shì)之一是可回收性。但是，盡管路邊回收對(duì)于消費(fèi)者來說既容易見，又容易做，但小組討論中的三家公司已將其環(huán)保舉措提高到了新的高度。
位于康涅狄格州桑迪胡克的折疊彩盒加工商柯蒂斯包裝公司將環(huán)保舉措放在其業(yè)務(wù)的前沿。例如，布朗詳細(xì)介紹了該公司在利用替代能源解決方案的同時(shí)，減少總體能源消耗的努力。他說，例如，柯蒂斯包裝公司主要是通過從電網(wǎng)購買的風(fēng)能來提供動(dòng)力，并利用太陽能在現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)40%的電力。至于材料，布朗表示，該公司將共同努力確保其采購所有紙板都具有可持續(xù)性。“我與我們的供應(yīng)伙伴緊密合作。我到森林里去檢查如何對(duì)材料進(jìn)行森林保護(hù)，以確保材料的可持續(xù)性。”
在TPC印刷與包裝公司，穆雷解釋說，這家總部位于田納西州查塔努加的折疊彩盒加工商已經(jīng)做出了巨大的努力，以減少包裝中的塑料。她解釋說，隨著品牌和消費(fèi)者對(duì)塑料包裝的反對(duì)，TPC幫助提供了替代解決方案。例如，TPC可以提供模制紙漿托盤，而不是塑料托盤。“我去過的任何貿(mào)易展覽都與綠色可持續(xù)發(fā)展有關(guān)，且現(xiàn)在還在堅(jiān)持。年輕一代絕對(duì)致力于擺脫塑料問題，這就是我們正在努力的方向。”
Fantastapack是一個(gè)針對(duì)瓦楞包裝的電商平臺(tái)，它利用水性油墨，并從距工廠約三英里的工廠采購?fù)呃慵埐牧希固┪髡f這有助于減少公司的碳足跡。但是公司采用的另一項(xiàng)可持續(xù)性倡議是通過“植樹造林”，在該計(jì)劃中，公司為收到的每筆訂單捐款，以支持植樹。“每次有人在Fantastapack上下單時(shí)，我們都會(huì)捐款捐獻(xiàn)，導(dǎo)致另一棵樹被種植，現(xiàn)在正在種植成千上萬棵樹。”
除可持續(xù)性外，針對(duì)高端市場(chǎng)的豪華包裝已成為基于紙板的包裝的主要優(yōu)勢(shì)。在TPC印刷與包裝公司，穆雷表示，該公司為多個(gè)化妝品和烈酒品牌提供服務(wù)，這些品牌可以從與其奢侈品牌精髓相對(duì)應(yīng)的包裝中受益。
該公司已投資了一系列技術(shù)，以提供視覺吸引力的印刷和各種裝飾。穆雷說，該公司的新型10色高寶印刷機(jī)采用了Eagle Systems的冷燙系統(tǒng)，以及北美唯一的40英寸視高迪數(shù)字燙金和涂布設(shè)備，為公司在對(duì)包裝進(jìn)行整飾加工時(shí)提供了多種技術(shù)選擇。“無論是膠印，傳統(tǒng)燙金和壓紋，還是視高迪，我們都有大量的能力來改善工作流程，并以數(shù)字方式和傳統(tǒng)工藝來增強(qiáng)觸覺和裝飾效果。”
在瓦楞紙箱領(lǐng)域，電商在多個(gè)市場(chǎng)中的快速崛起已導(dǎo)致印刷商和加工商探索增強(qiáng)瓦楞紙箱包裝的方法，而不僅僅是在棕色紙箱上印刷一種或兩種顏色。隨著單通道、直接對(duì)紙板數(shù)字噴墨印刷技術(shù)的出現(xiàn)，該技術(shù)為包裝個(gè)性化和高圖形化生產(chǎn)打開了大門，而以前這在許多市場(chǎng)上是不可用的。
斯泰西解釋說，F(xiàn)antastapack及其HP PageWide C500數(shù)字印刷機(jī)使客戶可以接受定制的包裝選項(xiàng)，以及內(nèi)部和外部的印刷。這些新的包裝機(jī)會(huì)確保品牌可以在電商環(huán)境中獲得與個(gè)人面對(duì)面的實(shí)體環(huán)境類似的消費(fèi)者參與度。“您的紙箱就是您的廣告牌。在電商世界中，有人來了您的網(wǎng)站，而好的接觸方式就是他們后收到那個(gè)紙箱。”