“奧特萊斯”在零售業(yè)中專(zhuān)指銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心。2002年，奧特萊斯這種零售業(yè)態(tài)進(jìn)入中國(guó)，之后國(guó)內(nèi)開(kāi)始大興奧特萊斯之風(fēng)。然而跟風(fēng)背后，真正運(yùn)營(yíng)成功的奧特萊斯卻少之又少。
作為寧波家?jiàn)W特萊斯，位于寧波大劇院旁邊的江北奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)曾經(jīng)名噪一時(shí)，然而兩年之后，這家?jiàn)W特萊斯不僅陷入經(jīng)營(yíng)慘淡的境地，如今還面臨被迫出局的境地。與2009年開(kāi)業(yè)時(shí)的轟轟烈烈不同，坐落于北岸財(cái)富中心的奧特萊斯如今已經(jīng)門(mén)可羅雀。多家國(guó)際知名品牌進(jìn)駐后不久便紛紛撤離，整個(gè)寧波江北奧特萊斯僅存NIKE一家國(guó)際品牌還在經(jīng)營(yíng)。
對(duì)于奧特萊斯這一模式，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)猜測(cè)在中國(guó)是否水土不服，更有業(yè)內(nèi)人士指出，很多企業(yè)其實(shí)是以?shī)W特萊斯之名在做商業(yè)地產(chǎn)。
景象蕭條
記者5月12日來(lái)到位于寧波江北區(qū)北岸財(cái)富中心的奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)，廣場(chǎng)正門(mén)還掛著開(kāi)業(yè)時(shí)的巨幅宣傳廣告，以國(guó)際一線品牌來(lái)提升該購(gòu)物廣場(chǎng)的規(guī)格，ARMANI、BOSS、D&G、PRADA、萬(wàn)寧等品牌赫然在列。然而走進(jìn)廣場(chǎng)之后卻找不見(jiàn)這些品牌的蹤影。大多商鋪閉門(mén)積灰，透過(guò)櫥窗看進(jìn)去，里面都是退場(chǎng)留下的一片狼藉。
北岸財(cái)富廣場(chǎng)委托的物業(yè)管理公司寧波銀億物業(yè)的一位工作人員告訴記者，“兩年來(lái)，在奧特萊斯開(kāi)店的品牌并不多，而且很多進(jìn)來(lái)不久就退出。”該工作人員指出，萬(wàn)寧在進(jìn)駐奧特萊斯半年后，就撤走了。記者也看到了萬(wàn)寧貼于店鋪原址的通知，“因租約期滿(mǎn)，本店將于4月23日將停止?fàn)I業(yè)。”隨后，萬(wàn)寧和義大道店的工作人員告訴記者，萬(wàn)寧進(jìn)駐江北奧特萊斯之后，業(yè)績(jī)一直不好，所以后只好把店關(guān)了。
記者來(lái)到了位于廣場(chǎng)一旁的江北奧特萊斯品牌與店鋪招商中心，該中心如今也已大門(mén)緊閉，玻璃門(mén)內(nèi)更是滿(mǎn)地積塵。銀億物業(yè)工作人員告訴記者，奧特萊斯品牌與店鋪招商中心很早就關(guān)門(mén)了，現(xiàn)在每天僅有一名工作人員來(lái)上班，而上班地點(diǎn)也不是在招商中心。負(fù)責(zé)招商的宋先生告訴記者，位于北岸財(cái)富廣場(chǎng)的奧特萊斯不打算經(jīng)營(yíng)下去了，他們轉(zhuǎn)到市中心的和義大道購(gòu)物中心繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。“我們這（江北奧特萊斯）不招商了，要重新調(diào)整，暫時(shí)不會(huì)開(kāi)張。北岸財(cái)富廣場(chǎng)停車(chē)位不方便，沒(méi)人去的。”宋先生表示。
銀億物業(yè)工作人員還透露，北岸財(cái)富房地產(chǎn)有限公司打算讓奧特萊斯退出，而將商鋪的出租權(quán)委托給銀億物業(yè)。記者致電江北奧特萊斯董事長(zhǎng)翁靜海，翁靜海表示不愿提及此事。
奧特萊斯在華之惑
商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國(guó)大部分的奧特萊斯招不來(lái)國(guó)際名牌的企業(yè)，這就完全失去了奧特萊斯本來(lái)的意義。
北京21c尚謀品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)李尚謀告訴記者，奧特萊斯在中國(guó)的困境，同中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境有關(guān)系。“中國(guó)消費(fèi)正處于從品質(zhì)向品牌升級(jí)過(guò)程中，在這種時(shí)候，工廠店在整個(gè)體系中的位置不會(huì)被重視，而且貨源得不到保障。畢竟奧特萊斯是一種折扣消費(fèi)，大品牌要保證其市場(chǎng)聲譽(yù)，尾貨在中國(guó)市場(chǎng)的聲譽(yù)并不樂(lè)觀。
